Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

План

1. Суть иэтапы рекламного контроля, требования к нему. , 2. Виды рекламного контроля.

Суть и этапы рекламного контроля, требования к нему

Деятельность хоть какого предприятия ориентирована на достижение стоящих пе­ред ним целей. Оценка степени выполнения поставленных задач обеспечивается с помощью контроля. Контроль маркетинга - процесс измерения и оценки результатов рекламной деятельности, выполнения подкорректирующих дейст Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ­вий, обеспечивающих достижение целей предприятия. Задачка контроля - сис­тематическое отслеживание беспристрастных черт рекламной дея­тельности предприятия.

К рекламному контролю предъявляются определенные требования. Рекламный контроль должен быть беспристрастным и осуществляться в опре­деленной последовательности. Нужно соблюдать подобающую пе­риодичность его проведения, обеспечивать всестороннее исследование рас­сматриваемых заморочек.

Рекламный контроль может включать Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ сравнение фактических и плановых результатов работы в самых различных областях деятельности предпри­ятия. Но более нередко объектами контроля являются:

• объем продаж;

• величина прибыли и убытков;

• отдельные результаты другой производственно-коммерческой деятельно­сти;

• реакция покупателей на новые продукты;

• реализация маркетинга.

Процесс контроля обычно включает последующие этапы:

• установление плановых характеристик, подлежащих контролю Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (объем про­даж, толика рынка);

• измерение фактических значений характеристик;

• сопоставление плановых и фактических значений характеристик;

• формирование подкорректирующих воздействий на базе анализа обстоятельств отличия значений характеристик от плановых.5.2.2. Виды рекламного контроля

Различают последующие виды рекламного контроля:

• каждогодний плановый контроль для установления отклонений фактиче­ских результатов от запланированных. Эти Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ отличия контролируются еже­ недельно, каждый месяц и ежеквартально. Благодаря такому контролю осуществ­ляется:

- анализ объема продаж в разрезе отдельных видов продуктов и для каждого определенного рынка;

- анализ конкурентноспособного положения компании позволяет сопоставить результаты деятельности компании с плодами соперников (толика вобщем объеме прода­жи конторы и соперников);

- анализ соотношения издержек и объема Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ продаж устанавливает, довольно ли компания выделяет средств для обеспечения запланированного объема продаж;

- денежный анализ выявляет причины, оказывающие воздействие на оборот капитала;

- анализ дела покупателей к фирме и еетоварам позволяет разрабо­тать ряд мер для исправления положения;

• контроль прибыли осуществляется по отдельным товарам, рынкам, группам покупателей и каналам рассредотачивания Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. Основная его цель - установ­ление источников прибыли и убытков. На базе сопоставления балансов доходов и расходов анализируется эффективность деятельности предприятия, его марке­тинга;

• контроль эффективности издержек на маркетинг, издержек на рекламу, мероприятия по продвижению продукции на рынок;

• стратегический контроль проводит анализ внутренних и наружных воз­можностей компании, подразумевает исследование Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ рынков, потребителей, соперников, также в целом наружной среды маркетинга. Уточняются цели и задачки дея­тельности предприятия, проводится анализ сегментирования рынка, выявляется обоснованность выбора мотивированных частей, проводится анализ товарной и це­новой политики, политики рассредотачивания и продвижения. Результатом такового анализа являются определенные предложения по совершенствованию деятельно­сти предприятия.

Вопросы Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ для самоконтроля

1. Вчем заключается интегрирующая роль службы маркетинга на пред­приятии?

2. Что представляет собой процесс контроля маркетинга?

3. Какова задачка контроля маркетинга?

4. Назовите виды контроля маркетинга.

5. Сравните цели главных видов контроля маркетинга.

6. Оправданно ли проведение ревизии маркетинга для удачно работаю­щего предприятия?


Литература

2007 2000.

1, Акулич, И.Л. Маркетинг : учеб. / И.Л. Акулич. - Минск Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ : Выш. шк.,

2. Акулич, И.Л. Базы маркетинга /И.Л. Акулич. - Минск : Выш. шк.,

3. Акулич, И.Л. Современный маркетинг : практ. пособие / И.Л. Акулич,
ИЗ- Герчикова. - Минск : Мисанта, 2001.

4. Васильев, Г. А. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / ГА. Васильев,
ТА. Гайденко. - М.: ЮНИТИ - Дана, 2001.

5. Голубков, Е.П. Базы маркетинга / Е.П. Голубков. - М. : Дело Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ и
сервис, 1999.

6. Голубкова, Е.Н. Рекламные коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.:
Дело и сервис, 1999.

7. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. - Минск : НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.

8. Дурович, А.П. Базы маркетинга : учеб. пособие / А.П. Дурович -
М.: Новое познание, 2004.

9. Котлер, Ф. Маркетинг в" 3-ем Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ тысячелетии : как сделать, захватить и
удержать рынок / Ф. Котлер. - М. : ООО «Издательство ACT», 2000.

10.Котлер, Ф. Базы маркетинга / Ф. Котлер, под ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куколева. - М.: Бизнес-книга, 2000.

11.Михарева, В.А. Базы маркетинга / В.А. Михарева. - Минск : Дизайн ПРО, 2002.

12. О товарных знаках и знаках обслуживания : закон Респ. Беларусь от
5 февр. 1993 г. № 2181-ХН Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (в ред. от 15.07.2009 № 44-3) //Нац. реестр правовых
актов Респ. Беларусь. - 2001. - № 2/381.

13.0 рекламе : закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-3 (в ред. от 28.12.2009 № 95-3) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2007. -№2/1321.

14. О реализации закона Республики Беларусь «О рекламе» :
постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 12 нояб. 2007 г. № 1497 (в
ред. от 05.02.2010№ 161) //Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. - 2007. -
№ 5/26146.

15. Овечкина, О.М. Базы маркетинга : учеб. пособие / О.М. Овечкина.
- М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

16. Положение о проведении маркетинговых игp на местности Республики
Беларусь : указ Президента Респ. Беларусь от 30 янв. 2003 г. № 51 (в ред. от
25.06.2009 № 335) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2009. - №
1/10813.

17. Положение о порядке регистрации товарного знака и знака
обслуживания : постановление Совета Министров Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Респ. Беларусь от 28 дек.
2009 г. № 1797 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2009. -
№ 5/30992.

18. Положение о порядке размещения (распространения) на местности Республики Беларусь рекламы продукции, продуктов, работ, услуг, производимых на этой местности : постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 12 нояб. 2007 г. № 1497 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2007. - № 5/26146.

19. Положение о порядке размещения (распространения Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) на местности Республики Беларусь рекламы спиртных напитков и табачных изделий в средствах массовой инфы : постановление Совета Министров Респ. Бе­ларусь от 12 нояб. 2007 г. № 1497 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. -2007. -№5/26146.

20. Положение о порядке размещения (распространения) на местности Республики Беларусь внешней рекламы и ее средств, рекламы на автомобиль­ных Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ транспортных средствах, трамваях, троллейбусах : постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 12 нояб. 2007 г. № 1497 (в ред. от 05.02.2010 № 161) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2007. -№5/26146;

21.Положение о порядке согласования внешней рекламы и рекламы на авто транспортных средствах, трамваях, троллейбусах областными (Минским городским) исполнительными комитетами : постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 12 нояб. 2007 г. № 1497 (в ред. от Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 05.02.2010 № 161) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2007. -№ 5/26146.

22.Похабов, В.И. Базы маркетинга : учеб. пособие / В.И. Похабов, В.В. Тарелко. - Минск : Выш. шк., 2001.

23.Скриба, Н.Н. Бизнес-планирование в торговле : учеб. пособие / Н.Н. Скриба, И.М. Микулич, Р.П. Валевич. - Минск : БГЭУ, 2000.

24.Титова, П.Е. Маркетинг : учеб. пособие Тема 5.2. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ для вузов / Н.Е. Титова, ЮЛ. Кожаева. - М.: ГИЦ ВЛАДОС, 2003.


tema-5-perinatalnaya-psihologiya.html
tema-5-pokazateli-variacii.html
tema-5-politicheskij-prognoz-i-teoriya-prinyatiya-politicheskih-reshenij-m-yu-zelenkov-politologiya-dlya-yuristov.html